Il piano di studi di CIMO prevede un primo anno comune e un secondo anno strutturato in 3 indirizzi, ai quali si affianca un quarto percorso interamente previsto in lingua inglese:
- Comunicazione e marketing per le imprese mediali, di cultura e i territori
- Comunicazione e marketing per le imprese di produzione
- Comunicazione e marketing per le imprese di servizi
- Communication for Business, Media and Culture (english profile)
Durante il primo anno, gli studenti acquisiscono competenze nell’ambito dell’economia aziendale, del marketing e del marketing strategico, dei linguaggi e della gestione dei contenuti mediali, degli impatti sociali e psicologici dei processi comunicativi negli ambienti digitali.
Mentre nel secondo anno, gli studenti maturano saperi strategici e competenze avanzate nell’ambito della comunicazione d’impresa e del marketing, della progettazione e pianificazione di campagne, dell’ideazione e della gestione dei contenuti mediali; e applicano tali saperi a casi e progetti relativi a imprese manifatturiere (indirizzo di Comunicazione e marketing per le imprese di produzione), imprese di servizio (indirizzo di Comunicazione e marketing per le imprese di servizio); istituzioni pubbliche e culturali, territori e organizzazioni complesse (associazioni, enti nazionali e internazionali) (indirizzo di Comunicazione e marketing per le imprese mediali, di cultura e i territori).
Ciascun indirizzo prevede l’applicazione di quanto appreso nel primo anno in progetti sviluppati in partnership con imprese dei diversi settori.
Nel corso del biennio gli studenti matureranno le seguenti conoscenze e competenze:
- conoscenza della comunicazione e della cultura organizzativa, delle dinamiche di gestione nelle organizzazioni e delle caratteristiche e stili di comportamento dei consumatori;
- conoscenza delle fondamentali strategie di comunicazione e di promozione di prodotti e di brand, di imprese pubbliche e private;
- conoscenza avanzata dei vari campi della comunicazione e dell'informazione e dei loro strumenti e canali, con riferimento ai media impiegati nella comunicazione delle imprese, degli enti pubblici e non profit;
- conoscenza delle strategie e degli strumenti del marketing e management per le imprese;
- conoscenze psicologiche e sociologiche relative agli impatti della comunicazione su soggetti, gruppi e società;
- conoscenze giuridiche e delle principali norme e regole deontologiche dei processi di comunicazione, in contesto nazionale e internazionale;
- competenze strategiche idonee alla pianificazione e alla gestione dei flussi di comunicazione interna ed esterna di imprese, anche attraverso l’uso di nuove tecnologie informatiche, di enti e aziende pubbliche e di organizzazioni del terzo settore;
- conoscenza delle tecniche del lavoro creativo e di promozione e gestione dei piani di comunicazione integrata;
- abilità di progettazione e di scrittura di contenuti adatti a una comunicazione multipiattaforma;
- competenze metodologiche idonee alla realizzazione di prodotti comunicativi e campagne promozionali di enti pubblici, di imprese e di organizzazioni non profit;
- abilità di scrittura, anche drammaturgica, e di organizzazione e progettazione di eventi;
- competenze analitiche, di uso degli strumenti e delle metriche necessarie e valutare gli impatti delle azioni comunicative.
Tutti gli insegnamenti del piano degli studi combinano una prima parte (istituzionale) finalizzata a maturare i saperi strategici e le conoscenze nei diversi ambiti disciplinari, con riferimento agli approcci, modelli e strumenti più avanzati, e una seconda parte (professionalizzante) destinata ad apprendere l’uso delle metodologie e degli strumenti della comunicazione d’impresa e della creazione e gestione dei contenuti comunicativi.
Gli insegnamenti che caratterizzano i percorsi del Corso di Laurea magistrale in Comunicazione per l’impresa, i media e le organizzazioni complesse (CIMO), saranno attivati in relazione alle scelte degli studenti e tenendo conto delle esigenze didattiche complessive.
L’attività di stage è parte integrante del percorso di formazione del Corso di laurea.