Diventare professionisti del turismo di lusso

Formarsi oggi per guidare il turismo di domani: è questo il messaggio emerso dal seminario “Verso la Summer School: le dinamiche del lusso tra Europa e mondo. Il ruolo della formazione”, svoltosi venerdì 20 febbraio a Desenzano del Garda, presso l’Istituto “Bazoli-Polo” (in collaborazione con l’IPSSOEA "Caterina De Medici"), nell’ambito della IV edizione del percorso “Grand Tour” promosso dall’Osservatorio per il Turismo sul Garda - OTG.

L’incontro ha rappresentato un momento di alto profilo scientifico e operativo, mettendo a confronto mondo della scuola, università, istituzioni e imprese del territorio gardesano. Dopo l’introduzione del direttore dell’OTG e membro del Tavolo Cattolicaper il Turismo prof. Giovanni Gregorini, e i saluti istituzionali, il dibattito, moderato dalla prof.ssa Maria Paola Pasini, segretaria OTG e membro di Cattolicaper il Turismo, si è concentrato sui risultati delle ricerche 2023–2025 dedicate ai cambiamenti in atto nel turismo contemporaneo.

È emerso con chiarezza come il settore del lusso stia vivendo una trasformazione profonda: nuovi bisogni generazionali, crescente attenzione alla sostenibilità, domanda di esperienze personalizzate e forte mobilità internazionale, sia nei flussi turistici sia nelle carriere professionali. Il turismo si conferma infatti uno dei comparti più esposti alla dimensione globale, con la necessità di strategie innovative per attrarre giovani viaggiatori e nuovi talenti.

Particolarmente significativo il confronto tra i relatori della tavola rotonda, che hanno offerto punti di vista complementari: dal sistema scolastico alla formazione universitaria, dalle associazioni di categoria alle grandi realtà dell’ospitalità e del credito locale. È emersa una visione condivisa: per affrontare le dinamiche del luxury tourism servono competenze avanzate, capacità manageriali, apertura internazionale e una solida preparazione culturale.

In questo scenario si inserisce la Summer School in Luxury Tourism: Health, Beauty, Thermalism and Regenerative Hospitality dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, progettato per offrire una formazione specialistica avanzata nell’ambito dell’economia turistica, con un focus specifico sulle dinamiche che definiscono il Turismo del Lusso. Il percorso approfondisce prospettive, tendenze e implicazioni del fenomeno turistico a livello nazionale e internazionale, analizzando le principali sfide competitive che il comparto high-end sarà chiamato ad affrontare nei prossimi anni.

Il corso mira a sviluppare competenze analitiche e strategiche, fornendo gli strumenti per interpretare le dinamiche economiche, sociali e culturali del settore, comprendere esigenze e aspettative dei viaggiatori luxury e dei segmenti emergenti, ed elaborare strategie di posizionamento per imprese, destinazioni e prodotti orientati all’alta gamma. Particolare attenzione è dedicata alla progettazione di esperienze legate al wellness tourism, integrando le diverse dimensioni del benessere – spa, medical, lifestyle e holistic – in una visione manageriale e internazionale del turismo di eccellenza.

L’evento ha dunque rappresentato non solo un momento di riflessione, ma anche un’occasione per ribadire l’importanza di una formazione qualificata e orientata al futuro. In territori a forte vocazione turistica come il Garda, investire in alta formazione significa costruire una crescita sostenibile, valorizzare il capitale umano e preparare professionisti capaci di guidare l’evoluzione del turismo di lusso a livello internazionale.