Università Cattolica del Sacro Cuore

Lo Sport ha bisogno di personaggi, ma la creazione di un personaggio non deriva solo dalle sue prestazioni sportive e dalla capacità di relazionarsi con i media.

La crescita dei personaggi sportivi è frutto di un'azione mirata, la cui valorizzazione può essere un valore aggiunto per l'azienda che utilizza il personaggio sportivo nella propria comunicazione, ma soprattutto per l'atleta stesso, che deve però fare attenzione a scegliere partner commerciali coerenti con il personaggio.